消费升级是一个长期的趋势,同样,打造高端家电也是一场持久战。对于家电企业来说,转型高端市场,不再是将过去中低端市场上的竞争手段、模式以及产品,直接在高端市场上进行复制,而是要根据高端市场的目标用户和需求重构战略与战术。松下洗衣机洞察中国高端家电市场的需求变化——从高价格转向高价值,不只是卖产品,更要输送深层次的品牌理念。松下ALPHA阿尔法洗衣机借鉴保时捷设计的理念,由内而外匠心制造,向用户传达一种不断前行,追求

7月8日，2019年德国红点奖颁奖典礼在德国隆重举行，松下ALPHA阿尔法洗衣机凭借创新的产品设计以及精湛的制造工艺，一举荣获德国红点奖的最高荣誉——“红点最佳设计奖”，成功登上设计类国际顶级大赛的最高领奖台。斩获“红点最佳设计奖”，松下ALPHA获国际认可红点奖始于1955年的德国，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。作为国际上最具权威性的设计奖项之一，红点奖素有“国际设计界的奥斯卡”之称，

在这个互联网背景下的爆品营销大时代，有传统企业的一夜没落，也有新兴企业的顺势而起，对此，作为拥有稳固地位的老品牌，若想将发展突破行业“天花板”，“跨界”是个不错的选择。跨界一般分为两种，一种是企业联名互动，以营销为目的进行小娱乐，不会在后续有大幅度动作；另一种则是品牌对彼此领域真正感兴趣，以符合企业形象的新产品打开新市场，跨维度入局。松下电器作为家电圈的百年品牌，正采用了第二种跨界方式，与奢侈品牌

1965-1985年，日本中产阶级崛起，同时带动的了家电、医药、家具等行业中高价位段产品的需求大幅度提升。无独有偶的是，随着消费升级，当下的中国社会，也在上演着类似的一幕。就拿家电行业来说，中国新中产阶级的崛起，刺激了电视、冰箱、洗衣机等家电产品朝高端化、品质化发展，新中产阶级不再满足于家电产品的基本功能形态，转而对家电产品的个性潮流化、简约自然的颜值外貌以及所代表的品质生活表达出更热烈的追求，同时需求量也

“颜值至上”是现代社会存在的普遍现象，不单指对人类相貌的要求，还涉及到生活中的吃穿用度。正如，讲究的摆盘、诱人的色泽会使用餐者食欲大增，别具匠心的产品也更会让消费者为之倾囊而出，这正表现出现代人对精致生活的高追求。在此消费趋势下，松下ALPHA阿尔法洗衣机应运而生，与保时捷设计跨界联袂，将高级跑车设计元素融入产品，以匠心工艺铸就高端品质，颠覆了大众对传统洗衣机的固有印象。其实，仔细考究机身每一处的工艺之

随着消费观念的升级，消费者的眼光越来越挑剔，家用电器作为日常生活的必需品，同样面临着市场格局的革新。想“阻击”他的心，首先要抓住他的眼，诸多家电品牌从产品的美学设计入手，于是“匠心”这个词成为家电行业的热门用语，不乏出现许多徒有其表的“花瓶”。到底什么才是真正的匠心制造，松下ALPHA阿尔法洗衣机颠覆传统工艺，采用包豪斯理念，从材质到观感、性能打造高端产品，为用户塑造品质生活。跨界圈粉艺术铸就高端精品艺

生活美学，是一门学问，也是一种格调。美学大师蒋勋说：“天地有大美而不言，美无处不在，我们要放缓节奏，感受生活中的点滴之美。”在行事匆匆的年代，我们的房子怎么设计，选择什么样的家电，穿什么样的衣服，吃什么样的食物……细节之处无不体现生活美学艺术，家电界的品牌松下也不甘示弱，推出的松下ALPHA阿尔法洗衣机，将跨界美学玩的炉火纯青。跨界美学开启艺术化家电新风潮在十年前，你若和人解说“跨界”的概念很困难，如今

随着国民水平的不断提高，人民消费观念升级，消费者已不满足于产品的质量以及功能需求，更注重体验中所带来的精神满足。造型的可观性，生活的趣味性和使用的便捷性等产品的附加值，成为越来越多消费者购买的理由。目前，中国家电普及率已到达较高水平，市场进入存量阶段，因此深挖消费需求，不断细分市场，高端机型比重增加是行业突破自我的重要途径。跨界艺术匠造高端家电为迎合消费需求，高端家电与潮流设计、时尚奢侈品等进行合

王小波曾说：“一个人只有今生今世是不够的，他还应当有诗意的世界。“这话对于讲究品质生活的人尤其适用，可见生活品质的重要性。真正能落到实处的生活品质，是健康的身体、和睦的家庭，是忙碌完工作还有享受生活的心态。在温暖的房子里，用心布置设计一切，桌上摆放别致的餐具，享受和家人一起用餐的仪式感；随处可见的绿植鲜花，让下班回家的你可以闻到淡淡清香的愉悦感；休息看书的同时打开松下洗衣机洗衣，享受解放身心的便捷

2015年春节，中国游客赴日本购买智能马桶盖成为热门事件。据当时日本媒体报道，马桶盖是最受中国游客欢迎的家居产品之一，出现“只要有中国游客团来，每天都会卖断货”的盛况。而这背后折射出的是中国消费者对美好生活的追求，愿意为好产品、好服务、好技术埋单。如今，三年过去了，抢购马桶盖已成为历史，松下ALPHA阿尔法洗衣机成为国人瞩目的家电产品之一。近日，据日本媒体报道，松下公司正在中国加强面向富裕人群的家电开发与销